hejmo » Enhavo-liverado » ATSC 3.0: Revolucia Potencialo En La Kreado

ATSC 3.0: Revolucia Potencialo En La Kreado


AlertMe

Greg Jarvis, Plenuma Vicprezidanto kaj atenerala Direktisto ĉe Fincons Usono

La alveno de la ATSC 3.0-normo en Usono sonas en nova epoko por elsendistoj kiuj estas trovantaj, ke ili havas tute novan aron da iloj por ekspluati la potencialon de Hybrid TV kaj helpi ilin fariĝi pli konkurencivaj en ĉiam pli superplena merkato. Kunlabora tradicia trans-aera elsendo kun koneksa televido prenas la simplan agadon de spektado de televido al novaj altaĵoj, enkondukante la elekton kaj kontrolon al kiu hodiaŭaj spektantoj kutimiĝis. Sperto en Eŭropo, kie HbbTV estis la normo dum jardeko, disponigas multajn interesajn kaj sukcesajn ekzemplojn de tradiciaj dissendantoj vastigante ilian atingon en cifereca tra Hybrid TV.

Kompatindaj dissendantoj, kablaj retoj kaj eĉ enhavaj produktantoj havas multon por gajni; malgraŭ la vico da platformoj, kiuj luktas por ilia atento, de sociaj komunikiloj ĝis ludaj konzoloj, konsumantoj daŭre pasigas preskaŭ du horojn tage rigardante TV1. Ĉirkaŭ 10% de la usona loĝantaro ankoraŭ konsumas televidon skurĝante de kanalo al kanalo. Jen kial tradicia televido restas signifa rimedo por reklamado, sendepende de konkurenco de ciferecaj kanaloj. Aldonu tion, ke pli maljunaj spektantoj kun pli granda elspeziga potenco pli verŝajne spektas televidajn elsendojn, kaj estas klare, ke simpla duuma OTT kontraŭ tradicia dissenda divido simple ne reflektas nunan postulon de spektanto.

Por certigi daŭran lojalecon kaj intereson de konsumantoj (kaj tial pli granda parto de reklamaj elspezoj), elsendistoj devas profiti de la novaĵo, kiun ATSC 3.0 malfermas. En ĉi tiu artikolo, ni ĵetas lumon pri la ĉefaj tendencoj, kiuj formas la estontecon de liverado de usona televida enhavo kaj ilian eblan efikon al glosado kaj reklam-potencialo.

1. Celita enhavo

Komprenado de spektantaj preferoj kaj celado fariĝos pli grava en la stirado por minimumigi ŝaltadon kaj plibonigi ties glatecon. Unu valora rimedo por teni spektantojn sur la sama kanalo estas oferti fragmentojn de enhavo specife celataj al la gustoj de spektantoj. Ĉi tio estas ilo jam uzata de OTT-provizantoj sed malpli ĉe tradicia televido pro evidentaj teknologiaj limoj. Malhelpoj, kiuj aperas ĉe la malsupro de la ekrano dum programado por provizi aldonan informon - kiel la dato en kiu la sekva epizodo elsendiĝos - nun povas esti ĝisdatigita kaj multe pli potenca; kun Next Gen TV-dissendantoj povas enmeti elstarajn reklamojn aperantajn kiam unu epizodo finiĝas antaŭenigante alian epizodon, post-prezentadon aŭ eĉ similan serion elektitan aŭtomate laŭ la tipaj preferoj de la spektanto.

2. Adressable Advertising

Hibrida televido ankaŭ grave liberigas la potencialon de vere laŭcelaj reklamado. Ĉi tiu speco de reklamado permesas al markoj liveri taŭgan enhavon al individuaj familioj, kaj eĉ adapti reklamadojn al malsamaj spektantoj ene de la sama domanaro, reduktante malŝparitajn penadojn al indiferentaj spektantoj. Ĉi tio estas iluzia ilo, kiu povus atingi milionojn da spektantoj; de la 120-milionaj televidaj hejmoj en Usono, pli ol 65 milionoj havas la teknologion ricevi adreseblan ad.2 Ĉiu loĝanto de domanaro povus ricevi reklamojn adaptitajn al sia aĝo,

sekso, loko, interesoj kaj konduto. En Britio, ekzemple, kie la normo de HbbTV estis la normo por 10-jaroj3, 80% de la totalaj ciferecaj enspezoj de Channel 4 devenas de la adreseblaj aĉetoj kiujn ĝi vendas per sia video-peta servo, nomita 44.

3. Geo-celado

Celita kaj adresebla reklamado ankaŭ povas helpi redukti kostojn, ĉar la publiko ricevanta la reklamon ankaŭ povas esti zorge elektita en la loko. Unu kompanio, kiu profitis tion, estas la luksa aŭto-marko Maserati. Ĉar ĝi estas niĉa produkto, tradiciaj televidaj kampanjoj kun granda nombro da spektantoj estas grandega malŝparo de rimedoj. Adresable anonco, aliflanke, povas esti distribuita nur en lokoj proksime al koncesioj, kaj al spektantaroj, kiuj respondas al la celkomercanto de la marko. En 2018, Maserati lanĉis sian unuan nacian britan televidan kampan kampanjon kun la helpo de laŭcelaj televidaj teknologioj kaj spuris vizitojn al koncesioj dum la tuta daŭro de la kampanjo, ebligante pliajn datumajn kolektojn kaj analizojn.

Lokaj datumoj ankaŭ povas esti uzataj por provizi regionajn veterajn ĝisdatigojn aŭ lokajn novaĵojn en reala tempo tra pop-interŝanĝoj inter spektakloj. Ĉi tio signifas, ke spektantoj povas aliri siajn favoratajn spektaklojn kaj utilajn, rilatajn informojn en unu loko, malkuraĝigante kanalŝanĝon. Konservi spektantojn tiamaniere helpas kapti pli grandan parton de la buĝeto de reklamantoj, dum ankaŭ fortigas lojalecon al la dissendanto.

4. Interaga reklamado

Tradiciaj reklamoj fidas je ilia kapablo resti en spektantoj pli ol ilian kapablon inspiri tujan agadon. Tamen enkonduki aldonan enhavon rilate al anonco permesas al spektantoj aliri pli da informoj tuj. La aŭtomobila sektoro provizas ankoraŭ plian kazon enkondukante la eblon rezervi test-veturadon por aŭto anoncita en la ekrano per premo de butono. Estas senlimaj oportunoj por reklamantoj interagi kun konsumantoj tiamaniere kaj oferti al ili ĉiam pli adekvatan informon kaj proponojn.

5. Incentivigita Reklamado

Alia rimedo interagi kun spektantoj estas proponi stimulojn kiel ŝlosita enhavo aŭ specifaj premioj. Rekompencita video-reklamado taŭgas por la hodiaŭa multkanela medio. Unu ekzemplo de reklamita reklamado estas oferi spektantojn kuponekodon, kiu povas esti elaĉetita per alia aparato, ekzemple tablojdo aŭ inteligenta telefono. Studoj montras, ke multaj hodiaŭaj konsumantoj spektas televidon kun alia aparato antaŭ ili; ekzemple, ili eble navigas Twitter ĉe sia inteligenta telefono por realaj reagoj al la programo, kiun ili vidas. Tio signifas, ke ili tuj interagas kun reklamoj kaj enspezas rekompencojn ofertitajn.

La kreskado de OTT metis retropaŝilojn plialtigante konkurencon kaj revoluciante la manieron atendi konsumantojn de enhavo, sed se ili kapablas utiligi la grandegan potencialon de Next Gen TV, ili estos bone metitaj por defendi konkuradon de OTT-ludantoj. same kiel aliaj elsendaj kompanioj. Ne nur ili povos plibonigi viglecon celante spektantojn laŭ multkanela kaj celata maniero, sed ili ebligos al reklamantoj adapti siajn anoncojn al individuaj preferoj kaj gusto - tiel plibonigante ilian eblon engaĝi kaj kuraĝigi agadon. Dissendantoj, kiuj ĉirkaŭprenas la ATSC 3.0-revolucion, trovos, ke ili havas novan kaj ĉiam evoluanta arsenalo de iloj por celi spektantojn per pli efikaj kaj personecigitaj manieroj, finfine certigante reklamajn enspezojn kaj ilian longdaŭran supervivon.

Piednotoj:
1 La Ŝtata Televida Televido en 2019, Tutmonda Reta Indekso, Februaro 13, 2019
2 Ne Kredu Ĉion, kion Vi Aŭdis pri Direktebla Televida Reklamado, Aĝo de Ad, Oktobro 24, 2018
3 DTG aprobas UK HbbTV-specifon, Broadband TV News, 30 2011 September
Danke al adresebla televido, buĝetoj komenciĝas foriĝi de Facebook, Digiday, Januaro 4, 24
5 Maserati serĉas celitajn televidajn anoncojn por trovi riĉajn aŭtajn aĉetantojn, Digiday, majo 22, 2018

Pri Greg Jarvis
Greg gvidas la internacian komercon de internacia kompanio de komputikaj servoj Fincons. Dum la pasintaj jaroj 18 li lanĉis plurajn produktojn kaj servojn de transdono de OTT kaj TV. Li nuntempe gvidas la klopodojn desegni kaj deplojiĝi Next Gen User Experiences kaj ĵus liberigis la televidinterfazajn bonajn praktikodezajnon kaj akompanan libron.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine estas oficiala NAB Show Media-partnero kaj ni kovras Broadcast Engineering, Radio & TV Technology por industrioj pri Kuraĝigo, Dissendado, Filmfilmo kaj Postproduktado. Ni kovras industriajn eventojn kaj konvenciojn kiel BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Cifereca Aktiva Simpozio kaj pli!

Plej novaj artikoloj de Broadcast Beat Magazine (vidi ĉiujn)